5 месяцев назад

«Ювентус» шел к подписанию Роналду 12 лет. И футбол тут ни при чем

«Ювентус» шел к подписанию Роналду 12 лет. И футбол тут ни при чем


Goal.com

Переход Криштиану Роналду в «Ювентус» — это совершенно не футбольная история. Это бизнес, это пиар-ход, это крупнейшая маркетинговая операция в мировом футболе... Это что угодно, но не переход футболиста из одного клуба в другой с целью повысить уровень игры команды.  

Трансфер Роналду стал лишь вишенкой на торте, на приготовление которого ушло 12 лет. А название у этого торта не просто ФК «Ювентус», а глобальный мировой бренд «Ювентус».

Все началось в 2006 году, когда туринский клуб был лишен двух чемпионств и отправлен в Серию Б. Это стало дном, от которого «Юве» оттолкнулся настолько сильно, что его никто не может остановить уже 7 лет.

Именно тогда стало понятно, что клубу нужна четкая стратегия развития, которая будет радикально отличаться от того, что делают другие. Новый «Ювентус» должен был заставит всех забыть о пятне на репутации под названием кальчополи и стать финансово успешным проектом.

Начать перестройку решили с очевидного — со стадиона. Арена «Делле Альпи» с ее беговыми дорожками  к тому моменту уже безнадежно устарела, но могла получить вторую жизнь, если бы Италия была выбрана хозяйкой Евро-2012. В УЕФА выбрали заявку Украины и Польши, а муниципалитет Турина отказался от реконструкции стадиона.

Тогда «Ювентус», только вернувшийся из Серии Б, пошел на смелый шаг — снос «Делле Альпи» и строительство нового суперсовременного стадиона. В марте 2008 года проект «Ювентус Стэдиума» был утвержден, а 8 сентября 2011 года арена приняла первый футбольный матч.

«Юве» начал новую жизнь в статусе первого клуба в Италии, у которого есть собственный стадион. Уже в 2012 году его доходы от эксплуатации арены выросли на 174%, а за следующие 3 года — еще на 62%. «Ювентус Стэдиума» окупился едва ли не быстрее, чем построился.

Следующим переломным моментом в истории обновленного «Ювентуса» стало назначение 35-летнего Андреа Аньелли на пост президента клуба по итогам провального сезона-2009/10 (7 место). Он стал четвертым представителем семьи Аньелли, который руководил клубом (после своего деда, отца и дяди). Несмотря на молодость нового менеджера, болельщики восприняли его появление очень хорошо. И он отплатил им сполна.

Juventus.com

Именно Аньелли пригласил в клуб Беппе Маротту, а через год и Антонио Конте, которые вернули клубу спортивные успехи. Первый навел порядок с трансферами (больше никаких игроков второго сорта), а второй поставил команде чемпионский футбол. С 2012 года «Юве» не упустил ни одного скудетто.

В 2013 году клуб окончательно разругался с Nike. Американская компания отказалась делать форму с тремя звездами над эмблемой клуба (за 30 чемпионств), мотивируя это тем, что у туринцев всего 28 законных титулов, но остальную атрибутику «Юве» выпускал именно с тремя звездами. Уже тогда менеджмент «бьянконери» договорился с Adidas по поводу контракта, который вступил в силу только в 2015.

Первый шедевр от Adidas

Чтобы понимать, что это значит, нужно проанализировать изменения в стратегии бренда. Если раньше Nike и Adidas пытались взять под свое крыло как можно больше клубов, то в последнее время многое изменилось. Немцы стали уходить из командного спорта в индивидуальный (например, бег, фитнес), оставаясь техническим спонсором только у топ-клубов («Реал», «Бавария», МЮ). Подписание нового 6-летнего соглашения на 139,5 миллиона евро (+ 6 миллионов в год за дополнительные права) уж слишком выбивается из этой цепочки. Уже тогда в Adidas поняли, что пора отказываться от «Милана», который живет прошлыми заслугами, и делать ставку на «Юве», который уже живет в будущем.

Кстати, в 2015 году вашему автору удалось пообщаться с представителем руководства туринского суперклуба. Тогда мне рассказали о серьезных изменениях в работе «Ювентуса» со спонсорами и партнерами. На тот момент клуб сотрудничал более чем с 90 компаниями, но планировал сократить это число до 20. До 20 лучших и всемирно известных мировых брендов. Клуб перешел на следующий уровень бизнес-лестницы. Теперь нужно было иметь определенный статус, чтобы заслужить право сотрудничать с ним.

Следующий шаг — полный ребрендинг клуба, который вывел «Юве» из футбольной плоскости. Новое лого, представленное в январе прошлого года, вышло очень спорным, но в нем нет ничего футбольного. Именно этого и добивался клуб. «Ювентус» захотел стать узнаваемым среди аудитории, не имеющей отношения к футболу. И ему это удалось. «Бьянконери» разработали очень крутой дизайн и начали выпускать огромное количество стильных товаров, которые вы бы с удовольствием использовали в повседневной жизни (от ручек до одежды).

Сериал о жизни клуба, снятый Netflix — логичное продолжение знакомства с новой аудиторией. Видеопродукт вышел очень простым и не слишком информативным для настоящих болельщиков, которые не видят своей жизни без «Юве», но он был рассчитан вовсе не на них. Целевая аудитория платформы Netflix далека от футбола, но такие истории позволяют влюбиться  клуб, услышав о нем впервые. Чемпион Италии зашел на территорию домохозяек и любителей ситкомов. И, судя по реакции на сериал, сделал это очень успешно.

Приглашение Роналду — это не усиление состава. Чемпионат и Кубок выигрывались и без КР7, а Лига чемпионов может не покориться и с ним. Да и платить за 33-летнего игрока больше 100 миллионов евро — не совсем логично.

Приглашение Роналду — это о другом. Переход Криштиану заставил говорить о «Ювентусе» всех, кто имеет хоть какое-то отношение к футболу. Туринцы не просто показали, что способны подписать лучшего футболиста мира. Они расталкивают локтями «Реал», «Барселону», «Баварию» и МЮ, вклиниваясь между ними где-то на вершине мира. Всего за неделю (с момента появления первых слухов о переходе), акции клуба поднялись в цене на 35%.

«Ювентус» — это уже не просто футбольный клуб, а один из самых узнаваемых мировых брендов. Совсем скоро равняться будут именно на него.

Читайте также!

Трансфер Роналду в «Ювентус» в цифрах

Роналду в «Юве». Лучшее в сети

Как будет выглядеть «Ювентус» с Криштиану?


Подписывайся на новый клуб Криштиану Роналду Вконтакте 👉 https://vk.cc/54iLtZ