4 месяца назад

Бренд Реала - cамый ценный и крутой в мире

Бренд Реала наиболее ценный среди футбольных клубов
Бренд Реала наиболее ценный среди футбольных клубов

Brand Finance в своем новом отчете решил обратить внимание на футбол. Клубы рассматривались с точки зрения успешности, как брендов. С учетом последних успехов на европейском и мировом уровне, ожидаемо на первом месте оказался мадридский Реал.

Особенное место в свежем отчете занимает регресс Манчестер Юнайтед и неожиданный, но закономерный взлет Вулверхэмптона. А тепер детальнее.


Реал отобрал корону у Манчестер Юнайтед

За успехами в Лиге чемпионов потянулись все показатели – доходы, популярность, растущее количество фанатов по всему миру. Стоимость бренда Реал Мадрид выросла до 1,646 миллиарда евро (или 27% по сравнению с прошлым годом). «Сливочные» разместились на первой позиции впервые с 2010 года.

Также в отчете отмечают, что Реал стал первым клубом, преодолевшим барьер в 750 миллионов евро доходов. Случилось это в сезоне-2017/18.

Реал лидирует в рейтинге лучших футбольных брендов
Реал лидирует в рейтинге лучших футбольных брендов

К тому же, Brand Finance разработал собственную метрику оценки бренда, согласно которой у Реала 95,5 баллов из 100. Что также выводит их на первое место.

По новому контракту с Adidas Реал заработает 150 млн евро

По прогнозам, Реалу будет сложно удержать позицию. В пользу этого утверждения говорит расставание с Криштиану Роналду и неудачно проведенный сезон. С другой стороны, клуб объявил о масштабной реконструкции Сантьяго Бернабеу А по версии BuroHappold домашняя арена Реала занимает первое место среди стадионов мира в их рейтинге 50 лучших футбольных брендов, как неотъемлемая часть оценки силы бренда.


Регресс Манчестер Юнайтед, рост Манчестер Сити

А пока мадридский Реал переживал золотой период клубной истории, в Манчестере все никак не выйдут из крутого пике после ухода Фергюсона.

Это неизбежно сказалось и на клубе, как бренде. Впервые с 2016 года стоимость бренда снизилась в цене (на 6%) с 1,562 миллиарда до 1,472 в 2019 году.

Brand Finance также провел опрос среди болельщиков топ-клубов на тему того, какие клубы демонстрируют наиболее зрелищный футбол. В этом отношении бренд Манчестер Юнайтед также несет потери, ведь «красные дьяволы» заняли в опросе 18-е место.

Топ-10 сильнейших брендов по версии Brand Finance
Топ-10 сильнейших брендов по версии Brand Finance

В третий раз за последние 7 лет МЮ не попал в Лигу чемпионов, но доходы клуба по-прежнему остаются высокими. При этом в Brand Finance отмечают, что доход от коммерческой деятельности, активности в день матчей и прибыль от ТВ снизились в сезоне-2017/18.

Здесь же отметим и развитие соседей МЮ – Манчестер Сити. Впрочем, их успешности на футбольном поле, а также росту силы бренда может помешать расследование УЕФА о нарушении финансового фейр-плэй.


Бренды Тоттенхэма и Ливерпуля существенно прибавили

Отдельно в Brand Finance отметили развитие Тоттенхэма и Ливерпуля. Стоимость брендов обоих клубов выросла на 20%. Это самые высокие темпы роста в топ-10 после Реала (27%) и ПСЖ (21%).

В пользу бренду Тоттенхэма идет стиль игры, привлекающий болельщиков, а также работа с раскрытием талантов внутри клубной системы. Безусловным плюсом в дальнейшем прогрессе «шпор» должен стать запущенный в эксплуатацию новый стадион.

Тоттенхэм также показал рекордную прибыль после уплаты налогов в сезоне-2017/18 (131 миллион евро). Но при всей сегодняшней успешности «шпор» без дальнейших инвестиций в состав прогресс невозможен.


Взлет Вулверхэмптона

Вулверхэмптон отсутствовал в АПЛ шесть лет и успешный выход тут же сказался и на бренде. «Волки» взлетели на 28-ю позицию со стоимостью бренда в 187 миллионов евро. Успех в сезоне-2018/19 (седьмое место сразу после выхода в АПЛ) рисует перед брендом Вулверхэмптона положительную траекторию развития. К тому же, в этом сезоне на Молинью была лучшая средняя посещаемость за последние 50 лет.


Английская Премьер-лига и здесь доминирует

Успех Вулверхэмптона позволил АПЛ иметь наибольшее за все время количество представителей в рейтинге Brand Finance (17). И здесь в очередной раз приходится говорить о рекордных контрактах на продажу ТВ-прав. АПЛ по этому показателю значительно превосходит остальные лиги (2,9 миллиарда евро у АПЛ против 1,2 млрд евро у Ла Лиги в 2017 году). Коммерческие доходы в два раза больше, чем у Серии А и Лиги 1.

Рейтинг лиг от Brand Finance по суммарной стоимости брендов клубов
Рейтинг лиг от Brand Finance по суммарной стоимости брендов клубов

Во опросе проведенному Brand Finance среди болельщиков АПЛ также оказалась самой привлекательной по уровню конкурентоспособности и накалу атмосферы. Но при этом Ла Лиге отдавалось предпочтение по количеству звездных игроков.


Рост Севильи, Наполи и Саутгемптона, спад Арсенала и Челси

Из клубов, не вошедших в топ-10 наилучшего прогресса по стоимости бренда добились Севилья (49%), Наполи (36%) и Саутгемптон (32%). В невеселой компании Манчестер Юнайтед оказались Арсенал и Челси (-2% и -1% падения стоимости бренда).

На фоне успешного выступления английских клубов в еврокубках отмечается падение стоимости бренда у Бернли (-15%) и Кристал Пэлас (-10%). Оба клуба как раз-таки может спасти общий подъем англичан, обусловленный победами в еврокубках.


Посещаемость Бундеслиги, как залог успешности брендов

Главный плюс немецких клубов, определяющий залог успешного бренда – посещаемость. Вменяемые цены на абонементы и билеты, высокий уровень взаимодействия с фанатами и сильные внутриклубные сообщества. И как итог: 13 немецких клубов в топ-50 рейтинга Brand Finance.

Но при этом Бавария далеко ушла вперед по сравнению с другими клубами Бундеслиги. Что и сказывается на внутренних успехах. Дортмундская Боруссия и здесь держится за счет фантастической фан-базы и посещаемости. В рейтинге стадионов от BuroHabbold Вестфаленштадион идет следом за Сантьяго Бернабеу.

Вестфаленштадион - крепость Боруссии Дортмунд
Вестфаленштадион - крепость Боруссии Дортмунд


Прогнозы на будущее от Brand Finance

Несмотря на то, что разрыв между «богатыми и бедными» растет, в Brand Finance видят положительные моменты и дают позитивную оценку развитию футбольных брендов в будущем.

Первое и основное, что будет этому способствовать (едва ли не наравне с инвестициями спонсоров) – это стадионы. В Италии разрыв между Ювентусом и остальными остается существенным. Как и у ПСЖ во Франции.

Итальянские стадионы ужасны. Но ситуация меняется к лучшему

Постройка и полная эксплуатация новых арен позволит таким клубам как Интер, Милан, Рома и остальным возвращаться на лидирующие позиции и развиваться как бренды более успешно.


Читайте также:

Amazon снял сериал о дортмундской Боруссии

Открытия, разочарования и главные цифры. Итоги сезона в АПЛ

Центрдеф для МЮ, опорник для Сити и трансферы «шпор». В АПЛ открывается ТО